شناسايي عوامل كليدي موفقيت توسعه محصول جديد: صنعت مد و پوشاك ايران

صنعت مد و پوشاك از جنبه اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي و زيست‌محيطي، همواره به‌عنوان يكي از بخش‌هاي حياتي جوامع مطرح بوده است. امروزه اين صنعت با توجه به نرخ فزاينده تغيير در سلائق و نيازهاي مشتريان و سبك زندگي، نيازمند ايجاد تنوع و افزايش سرعت ارائه محصولات به بازار است. بدين سبب اين مقاله با هدف تعيين عوامل كليدي موفقيت در فرايند توسعه محصول جديد در صنعت مد و پوشاك، طراحي شده است. روش تحقيق اين مقاله از نوع كيفي است و از مرور پيشينه فني، نظرسنجي از خبرگان و روش دلفي براي شناسايي، اولويت‌بندي و تخصيص عوامل كليدي موفقيت به مراحل مختلف الگوي توسعه محصول جديد، استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه 14 عامل كليدي موفقيت وجود دارد كه توجه به آنها در طول فرايند توسعه محصول جديد، در صنعت مد و پوشاك الزامي است و از ميان آنها، سه عامل كليدي حمايت مديريت ارشد، توانايي‌هاي سازماني و سازماندهي توليد و همكاري بين‌وظيفه‌اي واحدهاي سازماني از اهميت بيشتري برخوردار هستند. درنهايت يافته‌هاي پژوهش، اين امكان را براي مديران فراهم مي‌كند تا در صورت نياز به تغيير در الگوي توسعه متناسب با شرايط سازمان خودشان، بتوانند چيدمان عوامل كليدي موفقيت را نيز متناسب با آن تغيير دهند.