شناسايي ابعاد انواع نوآوري و تاثير آن ها بر عملكرد بازار مبتني بر اظهارات آنلاين

هدف مطالعه كنوني، شناسايي ابعاد و زيرابعاد انواع نوآوري و تأثير آنها بر عملكرد بازار مبتني‌بر اظهارات برخط (آنلاين) است. پژوهش كنوني از نوع آميخته است. در بخش كيفي، جامعۀ آماري شامل روايت‏هاي مربوط به ابعاد و زيرابعاد انواع نوآوري فروشگاه هاي خريد برخط مطرح در كشور است. روش نمونه‏گيري، قضاوتي بود كه 69 روايت انتخاب شد. با روش تحليل روايت، شبكه اين بخش ارائه شد. در بخش كمي، جامعه آماري شامل 110 نفر از مديران وب‌گاه‌هاي فروش برخط بودند. روش گردآوري داده ها، پرسش‌نامه الكترونيكي بود. نتايج الگوسازي معادلات ساختاري به وسيله نرم افزار Smart PLS، نشان داد كه نوآوري بر عملكرد بازار فروشگاه هاي خريد برخط مؤثر است. بُعد نوآوري الگوي كسب‌وكار با زيرابعاد نوع الگوي كسب‌وكار و جريان درآمدي؛ بُعد نوآوري سازماني با زيربُعد نوآوري راهبردي؛ بُعد نوآوري بازاريابي با زيرابعاد نوآوري محصول، نوآوري قيمت، نوآوري توزيع، نوآوري ترفيع، نوآوري تبليغات و نوآوري ارتباط با مشتريان؛ بُعد نوآوري فرايند با زيرابعاد نوآوري فناوري و نوآوري ايمني؛ بُعد نوآوري اعتبار با زيرابعاد نوآوري اعتماد و نوآوري تخصص بر عملكرد بازار، تأثيرگذار هستند.