الگويي براي برندسازي گردشگري بين المللي منطقه اورامانات

ثبت جهاني منطقه اورامانات به عنوان بيست و ششمين ميراث جهاني ايران در سازمان يونسكو، اهميت اين منطقه از غرب كشور را دوچندان كرده است. با توجه به ظرفيت هاي فراوان منطقه اورامانات براي جذب گردشگر و بهره برداري مناسب از امتياز ثبت جهاني جهت شناساندن اين ناحيه به عنوان يك قطب گردشگري در سطح بين المللي، هدف پژوهش حاضر، يافتن عوامل موثر در برندسازي مقصد گردشگري اورامانات در قالب يك الگو و مدل مي باشد  .اين مطالعه از لحاظ نوع هدف يك تحقيق كاربردي محسوب مي شود كه به روش آميخته اكتشافي و در طي دو مرحله كيفي و كمي انجام گرفته است. در بخش كيفي با 15 نفر از خبرگان حوزه گردشگري كه شامل اساتيد دانشگاه، مسئولان و فعالان اين حوزه بودند ابتدا به شيوه هدفمند و سپس گلوله برفي مصاحبه انجام گرفت. در بخش كمي نيز به همان افراد نمونه حاضر در بخش كيفي پرسشنامه مقايسات زوجي داده شد و در نهايت تحليل سلسله مراتبي براي تجزيه و تحليل داده ها صورت گرفت. براساس يافته هاي پژوهش 9 عامل اصلي براي برندسازي گردشگري بين الملل اورامانات شناسايي شدند كه به ترتيب اهميت زيرساخت ها و امكانات ، عامل جاذبه ها  و عامل بازاريابي و تبليغات  بيشترين امتياز را به دست آوردند. عوامل مديريتي، سياسي و قانوني، گردشگران و آژانس ها، ساخت و تثبيت برند، اجتماعي فرهنگي و اقتصادي نيز در اولويت هاي بعدي قرار گرفتند.  در نهايت با توجه به نتايج مصاحبه ها عامل زير ساخت ها و امكانات نقطه ضعف منطقه و عامل جاذبه ها نقطه قوت آن بوده است بنابراين ضرورت دارد كه امكانات اقامتي، بهداشتي و درماني، ارتباطي، حمل و نقل و ... در منطقه ايجاد و تقويت گردد و با استفاده از انواع روش هاي بازاريابي و تبليغات برند مقصد اورامانات حول محور جاذبه هاي منطقه كه ظرفيت لازم را دارند، ايجاد شود. برگزاري همايش هاي مختلف و تشكيل كميته تخصصي براي تدوين برنامه برند سازي منطقه نيز از پيشنهادات مهم و كاربردي جهت تسهيل امور مي باشد.