ارائه مدل بازاريابي محتوايي در كسب و كارهاي الكترونيكي ورزشي با رويكرد تئوري داده بنياد

امروزه كسب وكارها و سازمان ها ناگزير از توجه به توليد محتواي مرتبط براي مـصرف كننـدگان شان هستند. هدف تحقيق حاضر ارائه مدل بازاريابي محتوايي در كسب و كار الكترونيكي ورزشي است. در اين راستا، براي گردآوري داده ها در جهت شناسايي ابعاد، مولفه ها و شاخص هاي بازاريابي محتوايي در كسب و كار الكترونيكي ورزشي از روش تئوري داده بنياد انجام شد. جامعه ‌آماري پژوهش حاضر شامل مديران ارشد فروشگاه هاي آنلاين كالاهاي ورزشي بود. براي نمونه گيري از روش نمونه گيري گلوله برفي استفاده شد. به منظور جمع‌آوري داده‌ها از منابع كتابخانه ايي و تحقيقات پيشين و روش مصاحبه نيمه ساختار يافته استفاده گرديد. در ادامه از تعداد 15 نفر از خبرگان مصاحبه شد كه در نفر 13 به اشباع رسيد. سپس متن دست نوشته ها به نرم افزار مكس كيودا منتقل گرديد. در مجموع 233 كد باز اوليه به دست آمد، كه بعد از حذف كدهاي تكراري و ادغام كدهاي مشابه تعداد 95 كد باز نهايي استخراج شد. در نهايت خروجي نرم افزار مكس كيودا در 29 كد محوري و 8 كدانتخابي دسته بندي شدند. محتواي جذاب وب سايت از نظر فرآيند بازاريابي محتوا، نواع فرمت محتوا، ساختار مناسب محتوا و هدفمندي محتوا بايد مشتريان و مصرف كنندگان را براي رسيدن به نقطه كنش و خريد محصولات ترقيب مي نمايد. توسعه و تعديل محتواي ايجاد شده به كيفيت رسانه ارائه دهنده و قابل اطمينان بودن رسانه ارائه دهنده بستگي دارد.