پديدارشناسي نقش بازاريابي هوش مصنوعي بر افزايش فروش و صادرات كالاهاي ورزشي ايراني

پژوهش حاضر با هدف مطالعه‌‌ نقش بازاريابي هوش مصنوعي بر افزايش فروش و صادرات كالاهاي ورزشي ايراني با رويكرد پديدارشناسي انجام شد. اين پژوهش يك مطالعه‌ كيفي- اكتشافي بود. مشاركت‏كنندگان در پژوهش خبرگان مديريت ورزشي، مديريت بازرگاني و مهندسان نرم‌افزار مسلط به علم بازاريابي خصوصاً بازاريابي هوش مصنوعي بودند كه با توجه به ماهيت پژوهش، با 15 نفر به‎ شيوه گلوله برفي با مصاحبه‌‌هاي  نيمه ساختارمند تا رسيدن به اشباع نظري انجام شد. براي اطمينان از پايايي و روايي تحقيق از توافق درون موضوعي و نظرخواهي از متخصصان و بازنگري نظر آنان استفاده شد. رويكرد پديدارشناسي با روش كلايزي (1976) انجام گرديد كه پس از كدگذاري مصاحبه‌ها منجر به شناسايي نه مضمون  اصلي و 53 مضمون فرعي شد. نه مضمون اصلي شامل (شناسايي دقيق ابعاد و شاخص‎هاي بازاريابي هوشمند، توسعه سئو، استفاده بيشتر از بازاريابي ديجيتال و استراتژي هاي بازاريابي محتوا، افزايش كيفيت كالاهاي ورزشي ايراني، مديريت صحيح تبليغات و فروش كالاهاي ورزشي ايراني، استفاده از ابزارهاي هوش مصنوعي، پوشش‎دهي بازاريابي عصبي، به‌كارگيري نيروي انساني متخصص، تبادل اطلاعات بين واحد بازاريابي و فروش) بود. يافته‌هاي اين پژوهش مي‌تواند به‎عنوان مبنايي براي افزايش فروش و در نتيجه توسعه صادرات و سوددهي بيشتر سازمان‌ها و شركت‌ها در زمينه كالاهاي ورزشي ايراني باشد. پيشنهاد مي‌شود به‎منظور اهميت زياد داده‌هاي با كيفيت در سيستم‌هاي بازاريابي هوش مصنوعي استفاده از نيروي انساني متخصص در علم بازارابي همواره مورد توجه مديران سازمان‌ها و شركت‌ها قرار گيرد.