مدل‌سازي شناختي-هيجاني تبليغات يكپارچه

اين پژوهش با هدف، مدل‌سازي شناختي- هيجاني تبليغات يكپارچه صورت گرفته است. در اين پژوهش، با شناسايي و كشف عناصر و مولفه‌هاي شناختي و هيجاني در ابزارهاي مختلف تبليغاتي، مدلي متشكل از ابزارهاي مختلف تبليغاتي، همراه با عناصر شناختي و هيجاني شناسايي شده‌، تبيين شده است. رويكرد اين پژوهش نظريه داده‌بنياد كلاسيك مي‌باشد؛ در اين رويكرد بعد از مصاحبه عميق نيمه ساختاريافته، كدگذاري باز ضمن پياده‌سازي‌هاي مصاحبه‌ها، انجام گرديد. در اين مرحله، شكل‌گيري مقوله‌ها و مفاهيم و همچنين كدگذاري انتخابي كه به جهت اشباع مقوله‌ها و مفاهيم كشف شده مي‌باشد، صورت مي‌گيرد. در اين پژوهش پس از ۱۶ مصاحبه، اشباع نظري حاصل شد؛ سپس در كد گذاري نظري، چگونگي ارتباط مقوله‌ها با يكديگر مفهوم سازي گرديد. در اين مرحله و از طريق كدهاي نظري، مفاهيم به يكديگر مرتبط و مدل پژوهش ايجاد و تبيين گرديد. پس از انجام مراحل بيان شده، ۱۱۳ كد استخراج شده است كه منجر به پيدايش سه مقوله‌ ۱) برقراري ارتباط دوسويه و دوستانه با مشتري بالقوه با استفاده از عناصر شناختي و هيجاني وب‌سايت سازماني، ۲) افزايش اثربخشي ابعاد بصري شناختي و هيجاني تبليغات محيطي سازمان، و ۳) توسعه تعامل و مشاركت مخاطبان پلتفرم اينستاگرام در انتشار محتواي شناختي و هيجاني، گرديده، اين سه مقوله داراي نه مفهوم سازنده مي‌باشند. براي موفقيت در كمپين‌هاي تبليغاتي، مي‌بايست، عناصر شناختي و هيجاني كشف شده در تبليغات يكپارچه به درستي طرح‌ريزي و اجرا شود، تا همراه با برانگيختي هيجانات نسبت به تبليغات، باعث ايجاد و افزايش توجه و شناخت گردد.