ديدگاه هاي صاحبان شركت ها در استفاده از بازاريابي الكترنيكي

پژوهش حاضر با هدف، شناسايي ديدگاه‌هاي صاحبان شركت‌ها در استفاده از بازاريابي ديجيتال با استفاده از تكنيك كاربست كيو در شركت‌هاي توليدي شهر كرمانشاه انجام شد. اين پژوهش از نظر هدف، پژوهشي اكتشافي و از نظر نوع استفاده، كاربردي است. جامعه آماري اين پژوهش، كليه خبرگان در شركت‌هاي توليدي شهر كرمانشاه است كه تعداد آنها 650 شركت فعال مي‌باشد كه در زمينه فناوري ديجيتال در زمينه بازاريابي نيز فعاليت دارند. روش نمونه‌گيري به صورت نمونه‌گيري هدفمند غير احتمالي از نوع گلوله برفي مي‌باشد. از بين اين افراد تا رسيدن به اشباع نظري تعداد 15 انتخاب شدند و به روش مصاحبه عميق نيمه ساختارمند سوالات مصاحبه را جواب دادند. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم افزار مكس كيودا براي كدگذاري باز و از SPSS 28 براي تحليل عاملي استفاده شد. با توجه به مصاحبه‌هاي انجام‌شده، مي‌توان گفت كه 31 مفهوم از مصاحبه ها استخراج شد كه با استفاده از تحليل عاملي كيو سبب پيدايش دو عامل شدند. نتايج نشان داد دو الگوي ذهني وجود دارد كه شامل الگوي كاربرد محور، الگوي مديريت و مشتري محور مي باشد. پيشنهاد مي شود مديران شركت ها فرصت هاي بازاريابي ديجيتال را با متخصصين اين امر در شركت خود ارزيابي نماند و با تست كردن آزمايشي اين فرصت ها ميزان موفقيت آنها را بسنجند و در صورت موفقيت با به كارگيري آن در سوددهي شركت خود مفيد واقع گردند.