بررسي ارزش‌هاي ادراك‌شده و رفتار خريد گردشگران فرهنگي نسبت به سوغاتي صنايع‌دستي: مطالعه موردي: شهر اصفهان

خريد سوغات از فعاليت‌هاي مورد توجه گردشگران مي‌باشد، به ويژه در مقاصد گردشگري فرهنگي كه محصولات صنايع دستي گزينه مورد علاقه گردشگران است، لذا درك ارزش و رفتار خريد صنايع دستي گردشگران فرهنگي بسيار مهم است. اين مطالعه به بررسي ارزش‌هاي درك شده سوغاتي صنايع دستي توسط گردشگران فرهنگي، ارزيابي عوامل مؤثر بر رفتار خريد گردشگران فرهنگي با استفاده از سازه‌هاي تئوري رفتار برنامه‌ريزي شده، و نقش ارزش درك شده سوغاتي صنايع دستي در شكل‌دهي نگرش‌ها، هنجارهاي ذهني و كنترل رفتاري درك شده گردشگران فرهنگي در تمايل خريد سوغاتي صنايع دستي مي‌پردازد. روش تحقيق توصيفي- تحليلي است و به شيوه پيمايشي است. حجم نمونه پژوهش 360 نفر از گردشگران فرهنگي شهر اصفهان بوده اند كه با استفاده از روش در دسترس انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. براي روايي متغيرهاي پرسشنامه از روش محتوايي و براي سنجش پايايي پرسشنامه از آزمون آلفاي كرونباخ استفاده شد كه مقدار ضريب آلفا 0.86 محاسبه شد. براي آزمون فرضيه‌ها از نرم افزارهاي SPSS و ليزرل استفاده شد. نتايج نشان مي‌دهد سوغاتي صنايع دستي براي گردشگران فرهنگي داراي سه ارزش فرهنگي-هنري، كاربردي و نشانه‌اي است. همچنين نتايج حاكي از تأثير مستقيم بين ارزش درك شده و سه سازه كليدي اصالت، هنجار ذهني محيط فروش و كنترل رفتاري درك شده، با تمايل خريد گردشگران فرهنگي است. اين يافته‌ها براي كسب و كارهاي صنايع دستي براي افزايش عملكرد تجاري شان و بهبود تجربه كلي گردشگران كاربردي خواهد بود.