مدل‌ سازي ادراك عمومي از پذيرش و تمايل به پرداخت براي موفقيت باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال (مطالعه موردي باشگاه استقلال تهران)

هدف: هدف از اين پژوهش، مدل ‌سازي ادراك عمومي از پذيرش و تمايل به پرداخت براي موفقيت باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال بود.روش‌شناسي: كه به‌ روش همبستگي- پيمايشي انجام شد. 456 نفر به عنوان نمونه‌آماري از ميان هواداران باشگاه استقلال ساكن شهر تهران به صورت هدفمند و دردسترس انتخاب شدند. از پرسشنامه محقق‌ساخته‌ براي جمع‌آوري داده‌ها استفاده شد. روايي محتوايي آن توسط 19 تن از صاحب‌نظران ورزشي و پايايي سازه آن نيز با آزمون آلفاي كرونباخ (0/89) تأييد گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها به روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS3 انجام شد.يافته‌ها: نتايج نشان داد كه اعتماد به سياست‌گذاران باشگاه استقلال و برند سرمايه انساني باشگاه استقلال اثر معني‌داري روي منافع فردي(0.383)،(0.366) و منفعت اجتماعي(0.361)،(0.275) هواداران و اثر منفي و معني‌داري روي خطرات و ريسك‌هاي(0.531-)،(0.448-) ادراك شده از توسعه باشگاه براي هواداران دارد. به علاوه برند سرمايه انساني و منافع فردي و اجتماعي هواداران استقلال از موفقيت باشگاه بروي تمايل به پرداخت بر پذيرش باشگاه استقلال(0.235)،(0.190)،(0.265) اثر معني‌داري داشت. در نهايت ريسك‌هاي باشگاه(0.278-) اثر منفي و معني‌داري روي تمايل به پرداخت WTP باشگاه گذاشت. نتيجه‌گيري: با توجه به نتايج تحقيق مي‌توان گفت كه براي به دست آوردن حمايت و پذيرش عمومي، مسئولين و سياست‌گذاران باشگاه بايد اعتماد عمومي را افزايش دهند و از طرف ديگر، بايد به سمت پرورش و حفظ ورزشكاران الگو و داراي برند قدم بردارند، چون اين دو عامل موجب افزايش پذيرش و تمايل به پرداخت پول به صورت عمومي براي موفقيت باشگاه خواهند شد.