مدلسازي عوامل اثرگذار بر القاي معاني پيام‌ هاي تبليغاتي تلويزيون بر رفتار مصرف كنندگان

در بازار رقابت محور امروزي، تبليغات تلويزيوني به عنوان رسانه‌اي در دسترس همگان و با قابليت بسيار بالا در بكارگيري فنون و ابزارهاي مختلف جهت معرفي محصولات و خدمات مورد نظر به مخاطبان، نقش بسزايي در جلب وجذب مصرف كنندگان دارد. از اين رو درك چگونگي تأثير تبليغات بر رفتار مصرف كننده به سفارش دهندگان و سازندگان تبليغات تلويزيوني كمك مي‌كند تا برنامه‌ريزي بهتري در خصوص چگونگي برقراري ارتباط با مخاطبان و چگونگي اثرگذاري بر آنها در قالب پيام هاي بازرگاني تلويزيوني داشته باشند. بر همين اساس در پژوهش حاضر محققان با هدف شناسايي عوامل اثرگذار بر القاي معاني پيام‌هاي تبليغاتي بر رفتار مصرف‌كنندگان، با بهره‌گيري از روش تحليل محتواي كيفي، با انتخاب 70 آگهي از ميان 240 پيام بازرگاني برتر سيماي جمهوري اسلامي ايران در سايت مديا آرشيو، به بررسي دقيق و استخراج 110 كد باز و دسته‌بندي آنها در قالب 13 مقوله و 5 تم اصلي پرداخته و بدين ترتيب در الگوي پيشنهادي خود، 5 عامل اصلي 1) استراتژي‌هاي تبليغاتي شركت؛ 2) عوامل مرتبط با تبليغ؛ 3) عوامل مرتبط با پيام؛ 4) عوامل مرتبط با رسانه؛ 5) عوامل مرتبط با مخاطبان را به عنوان عوامل موثر بر القاي معاني پيام‌هاي بازرگاني تلويزيوني به مصرف كنندگان و اثر گذاري در رفتار خريد آنها معرفي نمودند.