تأثير بازاريابي دوسو توان بر بهبود عملكرد بازار و مالي با رويكرد مديريت هوشمند

در محيط‌ هاي پويا و رقابتي امروز، مديريت استراتژيك هوشمند نيازمند ابزارها و رويكردهايي است كه بتوانند همزمان بهره‌وري از منابع موجود و شناسايي فرصت‌هاي جديد را بهينه كنند. بازاريابي دوسو توان به‌عنوان رويكردي نوين، اين قابليت را به سازمان‌ها مي‌دهد كه هم در بهره‌برداري از بازارهاي موجود و هم در اكتشاف فرصت‌هاي نوآورانه موفق عمل كنند. اين پژوهش، تأثير بازاريابي دوسو توان را بر عملكرد بازار و مالي در شركت‌هاي كوچك و متوسط (SME) فعال در صنعت فناوري اطلاعات بررسي مي‌كند. داده‌هاي اين تحقيق از 392 مدير و مالك SME با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوري و با مدل معادلات ساختاري (SEM) تحليل شده است. نتايج نشان مي‌دهد كه بهره‌برداري بازاريابي تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد بازار دارد و اكتشاف بازاريابي نيز تأثيري مستقيم و مثبت بر هر دو شاخص عملكرد بازار و مالي دارد. علاوه بر اين، مشخص شد كه عملكرد بازار نقش ميانجي كليدي در تأثيرگذاري بر عملكرد مالي ايفا مي‌كند. يافته‌هاي اين تحقيق نشان مي‌دهد كه بازاريابي دوسو توان مي‌تواند به‌عنوان ابزاري هوشمند براي بهبود عملكرد و دستيابي به مزيت رقابتي پايدار در كسب‌وكارها مورد استفاده قرار گيرد.