تاثير همرنگي بر قصد خريد با نقش ميانجي رفتار مشاركتي و رفتار شهروندي مشتري در بازاريابي از طريق اينفلوئنسرها

امروزه با توجه به پيشرفت علم در زمينه كسب و كار، اهميت بازاريابي از طريق اينفلوئنسرها (بازاريابي از طريق تاثيرگذارها) در رسانه‌هاي اجتماعي به عنوان يكي از روش هاي نوين بازاريابي در حال افزايش مي باشد. اهميت اين موضوع، پژوهش درباره بازاريابي از طريق اينفلوئنسرها (بازاريابي از طريق تاثيرگذارها) در رسانه‌هاي اجتماعي را دوچندان مي‌كند. پژوهش حاضر به بررسي اين موضوع مي‌پردازد كه چگونه همرنگي بين تاثيرگذارها و مخاطبانشان بر رفتار هم‌آفريني ارزش مشتري تاثير گذاشته و منجر به قصد خريد مي‌شود. پژوهش حاضــر از نظر روش، از نوع توصــيفي تحليلي و از نظر روش گردآوري اطلاعات ميداني و پيمايشـي اسـت. اين پژوهش با توجه به حجم نمونه براي جامعه نامحدود با استفاده از فرمول كوكران به كمك ابزار پرسشنامه كه توسط 393 پاسخ دهنده تكميل شدند، انجام گرفت. آنچه يافته‌ها نشان مي‌داد اين بود كه همرنگي بر رفتار هم‌آفريني ارزش مشتري تأثير مثبت مي‌گذارد. همچنين همرنگي با قصد خريد همبستگي مثبت دارد. در ادامه يافته‌ها حاكي از آن بود كه رفتار هم‌آفريني ارزش مشتري نقش واسطه‌اي در رابطه بين همرنگي و قصد خريد را داراست. به طور كلي، با توجه به وجود عوامل تاثيرگذار ديگر از ويژگي‌هاي منبع به غير از ويژگي همرنگي،‌ اين مطالعه پژوهش بيشتر در اين حوزه از بازاريابي از طريق تاثيرگذارها را تشويق مي‌كند و مي‌تواند منبع خوبي براي متخصصان بازاريابي و تاثيرگذار‌ها باشد.