تاثير بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني كاركنان در شركت‌هاي دانش بنيان نوپا با نقش ميانجي پاداش سازماني اداراك شده

توسعه كسب و كارهاي دانش بنيان و فناوري محور يكي از راهبردهاي مهم توسعه پايدار محسوب مي شود، تحقيق حاضر با هدف بررسي تأثير بازاريابي داخلي بر تعهد سازماني كاركنان شركت هاي دانش بنيان نوپا با نقش ميانجي پاداش سازماني انجام شد. جامعه آماري پژوهش شامل كليه مديران و كاركنان شركت هاي دانش بنيان نوپا مستقر در پارك علم و فناوري زاهدان بود كه بر اساس فرمول كوكران تعداد 167 نفر به روش تصادفي ساده به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند، جهت جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه هاي استاندارد بازاريابي داخلي، تعهد سازماني و پاداش سازماني استفاده گرديد كه روايي صوري و محتوايي با تاييد صاحبنظران و پايايي نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي در حد مطلوب و بزرگتر از 7/0 برآورد گرديد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش نيز از روش مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار Lisrel استفاده شد. نتايج پژوهش حاكي از آن بود كه بازاريابي داخلي بر تعهدسازماني كاركنان شركت هاي دانش بنيان نوپا تاثيرگذار است و همچنين پاداش سازماني ادراك شده در رابطه بين بازاريابي داخلي و تعهد سازماني نقش ميانجي گري جزئي دارد.