نقش هويت بومي و محلي در ارتقاء برندسازي شهر خلاق (مطالعه موردي: شهر رشت)

برندسازي شهرخلاق رويكردي مهم در توسعه گردشگري شهري بوده كه امروزه اين رويكرد ذيل شناسايي ابعاد هويتي و فرهنگي شهر ها مورد توجه است. هدف از اين پژوهش شناسايي موثرترين مؤلفه هاي هويتي و بومي در ارتقاء برندسازي شهر خلاق رشت است. براي دست يابي به هدف تحقيق، براساس مطالعات مباني نظري، چهار شاخص كليدي در زمينه هويت هاي بومي محلي شهر رشت مشخص شدند و تأثير هر كدام در برندسازي شهر خلاق مورد تحليل قرار گرفت. اطلاعات به دست آمده از 384 پرسشنامه، توسط نرم افزار SPSS و SmartPLS3 پردازش شد و نتايج پژوهش نشان داد كه به ترتيب جاذبه هاي طبيعي و فرهنگ غذايي، جذابيت بيشتري در بين گردشگران و بازديدكنندگان اين شهر داشته اند؛ اما از سويي ديگر نتايج مدل سازي و بررسي تأثير شاخص هاي مطرح شده، نشان از تأثير بالاي فرهنگ غذايي اين محدوده بر برندسازي شهر رشت دارد. همچنين آداب و رسوم بومي و معماري و شهرسازي بومي در جايگاه بعدي شاخص هاي موثر بر برندسازي قرار مي گيرند.