طراحي مدل بازاريابي چريكي مناسب صنعت پوشاك با استفاده از رويكرد آميخته

دردنياي پيشرفته امروزي جهت باقي ماندن درمحيط رقابتي استفاده از ابزارهاي بازار يابي چريكي درصنعت پوشاك كه يكي از صنايع اولويت دار دركشور است ضروري مي باشد. لذا هدف اين تحقيق، طراحي مدل بازاريابي چريكي مناسب صنعت پوشاك با استفاده از رويكردي آميخته است. در ابتدا در بخش كيفي جهت انجام فراتركيب كيفي با روش ﺳﻨﺪﻟﻮﺳﮑﯽ و ﺑﺎروﺳﻮ، در اين تحقيق تعداد 100 متون علمي در زمينه بازاريابي چريكي به زبان فارسي و انگليسي معتبر در طي يك دهه گذشته شناسايي شد كه در نهايت با استفاده از روش مهارت‌هاي ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ 23 عنوان پژوهشي براي تحليل در نظر گرفته شدند و از طريق روش ﺗﺤﻠﯿﻞ اﺳﻨﺎدي با استفاده از نرم افزار Maxqda20 شاخص‌هاي اصلي استخراج، كدبندي و طبقه‌بندي و تجميع و خوشه‌بندي شدند كه نتيجه شامل: 11 مولفه اصلي، 41 مفهوم و182 شاخص يا كد گرديد.پس از محاسبه روايي محتوايي و حذف گزينه هاي متشابه 8 مولفه ،24 مفهوم و 47 شاخص تعيين گرديد و پرسشنامه براساس اين مولفه ها تدوين و توزيع گرديد كه 242 پرسشنامه بدست آمده جهت انجام تحليل از روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزارهاي Smart PLS مورد تحليل قرار گرفتند. نتيجه نشان داد كه مولفه هاي بازاريابي چريكي در كسب و كارهاي پوشاك شامل 6 بعد بازاريابي نامتعارف، مشتري محوري، بازاريابي متعارف، تكنولوژي، يادگيري از بازار و رقابت محوري هستند كه در اين ميان بيشترين ارتباط ميان بازاريابي چريكي و مولفه رقابت محوري، بازاريابي متعارف و مشتري محوري و كمترين ارتباط بين مولفه بازاريابي نامتعارف و مولفه بازاريابي چريكي وجود دارد.