اهداف مستقيم و غيرمستقيم حمايت مالي از ورزش در ايران

Direct and Indirect Objectives of Sport Sponsorship in Iran

حمايت مالي از ورزش اهداف مستقيم و غيرمستقيمي دارد. هدف مستقيم آن افزايش فروش است، در حالي كه اهداف غيرمستقيم؛ اگرچه در نهايت به افزايش فروش ختم مي‌شود، بيشتر بر ايجاد آگاهي و خلق تصوير مطلوب از نشان شركت تمركز دارد. هدف از تحقيق حاضر، مقايسه ديدگاه مديران ورزشي و مديران صنعتي ايران درباره چهار گروه اهداف عمومي، اهداف مرتبط با توليدات و خدمات، اهداف پوشش رسانه اي و اهداف فروش در حمايت مالي از ورزش است كه سه گروه اول را اهداف غيرمستقيم و اهداف فروش را هدف مستقيم مي‌نامند. تحقيق حاضر، توصيفي-تحليلي و از نوع كاربردي است. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق‎ساخته‌اي است كه اعتبار آن، با استفاده از نظرات اصلاحي استادان مديريت ورزشي و مديران تربيت بدني دانشگاه‌ها تاييد شد و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ، 87/0 به دست آمد. جامعه آماري شامل مديران 42 شركت و روساي 34 فدراسيون ورزشي است و با توجه به محدود بودن آن، نمونه آماري برابر با جامعه در نظر گرفته شد. داده‌هاي جمع آوري شده، با استفاده از نرم افزار آماري SPSS و آزمون‌هاي لوين، كولموگروف-اسميرنف، t مستقل و يومن ويتني تجزيه و تحليل شدند. نتايج نشان مي‌دهد بين ديدگاه روساي فدراسيون‌هاي ورزشي و مديران شركت‌هاي حامي در مورد تمامي چهار گروه اهداف حمايت مالي از ورزش تفاوت معني داري وجود دارد (P?0.05).

Sport sponsorship can be categorized into direct and indirect objectives. The direct objectives focus on increase in sales. Indirect objectives will also ultimately lead to increasing in sales, but focus more on generating awareness and creating the desired image for the brand. Therefore, the purpose of this study is to compare the viewpoints of the Presidents of Sport Federations (PSFs) and Sponsor Company Managers (SCMs) on the four groups of the objectives in sport sponsorship in Iran: Broad corporate, product/service-related objectives, media coverage and sale objectives that the first three groups are called indirect objectives and sales objectives are called direct ones. The present study is descriptive–analytical and applied one, in which a researcher–made questionnaire with reliability coefficient of 0.87 was used. Since the statistical population was limited, the whole statistical population was studied which included 42 (SCM) and 34 (PSF). After data collecting, they were analyzed by SPSS statistical software, Kolmogorov– Smirnov, Leven test, Independent T- test and Mann Whitney U test. Result indicates that, there is a meaningful difference between the viewpoints of the (PSF) and (SCM) regarding all four groups of sport sponsorship objectives (SSO) in Iran (P?0.05).