برداشت ادراكي از لوازم خانگي ايراني و كره‌اي

Conceptual Perceptions of Iranian versus Korean Home Appliances

در بازار هاي كنوني كه مشتريان براي تنظيم قوانين بازي رقابتي داراي قدرت كافي اند مي باشند، لزوم توجه به كليه اصول بازاريابي از سوي شركت ها به منظور بقا و موفقيت در هر كسب و كاري بيش از پيش احساس مي شود. در سالهاي اخير، افزايش انواع محصولات وارداتي در بازار لوازم خانگي از يك سو و سياست دولت در حمايت از محصولات مشابه ساخت داخل از سوي ديگر، باعث ايجاد فضاي رفابتي جديدي در اين كسب وكار شده است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي، از نظر شيوه جمع-آوري اطلاعات، پيمايشي و ابزار جمع آوري اطلاعات آن، پرسشنامه است. طي اين تحقيق، جايگاه برند محصول يخچال فريزر شركت هاي مذكور از ديدگاه مشتريان آنها با استفاده از فن نقشه ادراكي ترسيم شد و در نهايت بر اساس نتايج به دست آمده، نقاط قوت و ضعف برند محصولات مزبور ، در قالب چهار متغيرآميخته بازاريابي شناسايي شد كه بر اين اساس، به غير از متغير قيمت، شركت ال جي از حيث ساير متغيرها در موقعيت و جايگاه بهتري نسبت به شركت امرسان قرار دارد.