ارزيابي مولفه هاي آميخته بازاريابي (P7) ليگ برتر فوتبال ايران، از ديدگاه مديران سازمان تربيت بدني و فدراسيون فوتبال

The Evaluation of Marketing Mix Factor (7P) in Iran Football Premier League from Physical Education Organization and Football Federation Managersʹ Viewpoints

هدف از تحقيق حاضر ارزيابي عامل آميخته بازاريابي ورزشي و هفت مؤلفه آن (محصول، قيمت، ارتقاء، مكان، روابط عمومي، افراد و شواهد فيزيكي) در ليگ برتر فوتبال از ديدگاه مديران سازمان تربيت بدني و فدراسيون فوتبال جمهوري اسلامي ايران در دو وضعيت موجود و مطلوب بود. بدين منظور، ميان مسئولين ستادي سازمان تربيت بدني تا رده مديران كل، مسئولين فدراسيون فوتبال تا رده مديران واحدها، تعداد 32 نفر به پرسشنامه محقق ساخته اي با روايي مناسب و پايايي (آلفاي كرونباخ) 94/0 پاسخ دادند. پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار آماري SPSS مورد تحليل قرار گرفت. از آزمون فريدمن براي اولويت بندي و جهت مقايسه دو وضعيت موجود و وضعيت مطلوب از روش آماري ويلكاكسون و آزمون يومن ويتني و كروسكال واليس جهت مقايسه نظرات افراد با سطح خطاي (05/0??) استفاده شد. از ديدگاه آزمودني ها، مؤلفه هاي آميخته بازاريابي در وضع موجود و مطلوب، اولويتي بر هم ندارند. همچنين تفاوت معني داري ميان وضع موجود و مطلوب عامل آميخته بازاريابي ورزشي و مؤلفه هاي آن در ليگ برتر فوتبال، مشاهده گرديد. به طور كلي از نظر مسئولين سازمان تربيت بدني و فدراسيون فوتبال در وضع مطلوب بايد به همه مؤلفه هاي آميخته بازاريابي به يك اندازه توجه شود كه در وضع موجود هم به همين گونه است. اما كميت يا كيفيت توجه در وضع موجود نسبت به وضع مطلوب كم است.

The Purpose of this study was to evaluate sport marketing mix factor and its seven components (production, price, promotion, place, public relations, people and physical evidence) in football premier league from the viewpoint of managers of Physical Education Organization and Football Federation of Islamic Republic of Iran. For this purpose, a researcher-made questionnaire (Cronbachʹs alpha = 0.94) was distributed among managers of Physical Education Organization and Football Federation and the responses were collected. Data were analyzed by SPSS software. Friedman, Wilcoxon, Mann Whitney U and Kruskal Wallis tests were used (a<0.05). From managersʹ viewpoints, marketing mix components are not prioritized in the existing suitable situation. But a significant difference was observed between the existing suitable situation of marketing mix factor and its components in football premier league. Generally, from the viewpoint of Physical Education Organization and Football Federation authorities, in a suitable situation, all marketing mix components should be equally considered and such a situation exists at the moment, but the quality and quantity of the existing situation is considered less than the suitable situation.