اولويت‎بندي تنگناهاي پيش‎روي تعاوني‎هاي توليد كشاورزي شهرستان مشهد با تاكيد بر نظام بازاريابي (كاربرد معيار آنتروپي)

Bottleneck Ranking Facing in Mashhad Agricultural Production Cooperatives with Emphasis on Marketing System (The Application of Entropy Criteria)

در اين پژوهش با استفاده از داده‎هاي حاصل از 107 نفر از اعضاي تعاوني‎هاي توليد كشاورزي، درجه اهميت تنگناهاي پيش‎روي تعاوني‎هاي توليدي با بهره‎گيري از معيار آنتروپي بررسي گرديد. نتايج نشان مي‎دهد كه نبود برنامه‎ريزي جامع بلندمدت از سوي مديران و اعضاي تعاوني‎ها در زمينه اقدامات بازاريابي در زمان توليد محصولات و پس از توليد با وزن (1/0)، وجود عوامل واسطه‎اي و دلالان در هنگام فروش محصول از سوي تعاوني‎ها با وزن (0727/0) و عدم بكارگيري نيروهاي متخصص از سوي تعاوني‎ها در مقوله خريد و فروش محصول با وزن (0690/0) به ترتيب به عنوان مهمترين و موثرترين تنگناها در ناكارايي نظام بازاريابي تعاوني‎هاي توليد كشاورزي مي‎باشند. با توجه به يافته‎ها، برگزاري كلاس‎هاي آموزشي براي مديران و اعضاي تعاوني‎ها در رابطه با اصول و روشهاي صحيح بازاريابي، اتخاذ سياست‎ها و راهبردهاي كوتاه‎مدت و بلندمدت حمايتي و هدايتي ويژه از سوي دولت در جهت كاهش فعاليت واسطه‎هاي توزيع محصولات كشاورزي و در نهايت حذف آنها، فراهم نمودن زمينه‎هاي مناسب براي انتقال تجارب و تخصص تعاوني‎هاي توليد كشاورزي موفق در فرايند بازاريابي به ساير تعاوني‎هاي توليدي، و استفاده از نيروهاي مجرب و تحصيل‌كرده در تعاوني‎ها، به عنوان عوامل موثر بر تقويت و قدرت نظام بازاريابي تعاوني‎هاي توليد كشاورزي پيشنهاد مي‎شود.

In this study, the degree of importance facing the bottlenecks of production cooperatives was investigated applying entropy criteria on data of 107 members of agricultural production cooperatives (APCs) in Mashhad, Iran. Results show that lack of comprehensive long-term planning by the managers and members of cooperatives in marketing efforts during and after production process (with weight 0.1), intervening middleman and brokers on selling products by the cooperatives (with weight 0.0727) and not having employed specialized labors by cooperatives to deal with sale and purchase of products (with the weight 0.0690) are respectively as the most important and high effective bottlenecks in inefficient marketing system in agricultural producing cooperatives. According to the findings, training classes for managers and members of cooperatives with marketing principles and procedures, implementing short-term and long-term supporting policies and strategies to by the government in reducing brokers activities from product distribution and finally those abolishing, providing relevant atmosphere for exchanging experiences and specialization of successful agricultural production cooperatives in the process of marketing to other production cooperatives, and employing trained and educated workers in cooperatives, as factors affecting the power to strengthening agricultural production cooperatives marketing system are recommended.