طرحهاي زبانشناختي برجسته‌سازي عناوين در نشريّات ورزشي ايران

Linguistic Patterns of Title Magnification in Iranian Sport Journals

در نشريّات ورزشي، هر نويسنده‌اي (ورزشي‌نويس) براي جذب مخاطب، خود را در رقابت با ساير كساني مي‌بيند كه در همان نشريه او قلم مي‌زنند. اوّلين و بهترين راه جذب مخاطب، جذّاب ساختن هر گزارش يا خبر از طريق برجسته‌سازي عنوان است. يكي از راههاي برجسته‌سازي عنوان، استفاده از قلمها و رنگهاي مختلف است كه عموماً خارج از اختيار ورزشي‌نويس است؛ امّا آنچه يقيناً در دسترس و به اختيار اوست، همانا برجسته‌سازي عنوان با استفاده از الگوهاي زبانشناختي است. در مقاله حاضر، با بررسي دويست شماره از بيست عنوان نشريه ورزشي كشور كه بين سالهاي1376 تا 1386 منتشر شده بودند، 150 عنوان برجسته شده به صورت تصادفي انتخاب شد و پس از تحليل، مشخص گرديد كه مي‌توان انواع برجسته‌سازي را به ترتيب بسامد در چهار الگوي زبانشناختي گنجاند: 1- الگوهاي معنايي؛ 2- الگوي نحوي؛ 3- الگوهاي ساختواژي؛ 4- الگوي كاربرد‌شناختي. همچنين نتايج توصيفي مقاله حاضر نشان مي دهد كه نظريات ايفان‌تيدو (2009) درباره عنوان در نشريات پذيرفته‌تر است تا نظرات دُر (2003).

AS far as reader attraction is concerned, each sport journalist is in competition with those who write in the same journal or in other ones. The first and the best way to attract readers is to make the title salient. One of the ways to produce salience in the title is the application of different forms and colours. But these are decided upon by type setters. The journalist may use linguistic patterns to magnify his title. The present paper tries to identify those patterns. To do so, we studied two hundred issues of twenty sport journals published between 1997 and 2007 and selected a random sample containing 150 salient titles. WE detected four types of linguistic patterns which can be ordered in terms of their frequency as: 1. semantic pattern, 2. syntactic pattern, 3. morphological pattern and 4. pragmatic pattern.