بررسي جامعه شناختي علل تاثير تبليغات بر ميزان و نوع مصرف زنان و دختران (مطالعه موردي دانشجويان دختر دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران شمال)

A Sociological Study on the Effect of Propagation among the Consumption of Girls and Women in Northern Azad University

امروزه يكي از مسايل پيش روي جوامع توسعه يافته و در حال توسعه بحث مصرف-گرايي و ظهور جامعه مصرفي يا مصرف گرا مي باشد. اساساً جوامع صنعتي مبتني بر فرهنگ مصرف گرايي مي باشد در اين ميان تبليغات و رسانه هاي جمعي از نقش بسيار تعيين كننده اي در شكل دهي به الگوهاي مصرفي مخاطبين خود دارند. زنان و دختران به عنوان يكي از گروه هاي اصلي در معرض اين تبليغات و رواج فرهنگ مصرف گرايي مورد بررسي قرار گرفته است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي جامعه شناختي علل تاثير تبليغات كالاها بر ميزان مصرف زنان و دختران مي باشد. اين پژوهش با روش ميداني(پيمايش) انجام شده است كه در اين روش از پرسشنامه همراه با مصاحبه استفاده شده است. جامعه آماري شامل دانشجويان دانشگاه آزاد واحد تهران شمال بوده و حجم نمونه برابر با 400 نفر بوده كه به روش تصادفي سيستماتيك انتخاب شده اند. داده هاي مورد نياز جمع آوري شده و با نرم افزارspss اقدام به تحليل داده ها و آزمون فرضيات نموده ايم. نتايج نشان مي دهد كه بين ميل به زيبايي، سرمايه فرهنگي، پايگاه اقتصادي اجتماعي خانواده، چگونگي استفاده از رسانه هاي عمومي و ميزان سلامت با تبليغات همبستگي مثبت و معناداري وجود دارد. متغيرهاي مستقل حدود 71 درصد تغييرات تبليغات را تبيين نموده و نقش سرمايه فرهنگي و رسانه هاي عمومي در مقايسه با ساير متغيرها بيشتر است.

Consumption is very important in the modern society and cultural consumption is based on industrial societies. Mass media and propogation has a significant role in modern society. In the research, the variables such as family, independent, physical and psychological health are among the cultural capital. The survey method was used here for the study. 400 female students were chosen randomly and SPSS software were used for analyzing the research hypothesis.