سنجش جذابيت و رقابت پذيري مكان گردشگري با استفاده از مدل (TDCA) ( مورد : پارك كوهسنگي مشهد)

Evaluation of Attractiveness and Competitiveness in Tourism Location using TDCA Model (Case Study: Koohsangi Park of Mashhad)

بر اساس نظر سازمان جهاني توريسم، صنعت گردشگري يكي از مهمترين فعاليت هاي اقتصادي است. رقابت پذيري نقش مهمي در توسعه صنعت گردشگري دارد، رضايت گردشگران و جذابيت محيطي عوامل تعيين كننده توسعه صنعت گردشگري مي باشد. هدف تحقيق حاضر آن است كه جذابيت و رقابت پذيري پارك گردشگري كوهسنگي مشهد را با استفاده از مدل"جذابيت ورقابت پذيري مكان گردشگري" (TDCA) مورد بررسي قرار دهد. ناحيه مورد مطالعه تحقيق، پارك گردشگري كوهسنگي مشهد مي باشد. اين پارك داراي ميراث تاريخي و فرهنگي بسياري است كه در آن جا تسهيلات فراغتي زيادي ايجاد شده است. داده هاي مورد نياز از طريق پرسشنامه بر اساس مدل مزبور جمع آوري شده است. 241نفر از گردشگران در شهريور ماه 1389 به عنوان جامعه نمونه تحقيق به طور تصادفي انتخاب شده اند. اعتبار داده ها بر اساس ضريب آلفاي كرونباخ (0.88) مورد تاييد قرار گرفته است. داده هاي جمع آوري شده بر اساس مدل مزبور و با استفاده از رگسيون خطي تجزيه و تحليل شد. نتيجه نشان داد كه منطقه از نظر جذابيت به نسبت مناسب، ولي توان رقابت پذيري مطلوبي ندارد كه بيانگر بي توجهي به اين مساله در برنامه ريزي گردشگري ناحيه است. واضح است كه با توجه به موقعيت شهري و مسكوني منطقه، متوليان امور جهت گسترش تسهيلات و خدمات جذاب با محدوديت هايي روبرو هستند. از اينرو در حال حاضر ، ضمن حفظ جذابيت موجود، استفاده از عوامل مشوق گسترش توان رقابت پذيري ناحيه نياز اساسي توسعه صنعت گردشگري ناحيه است.

According to the world tourism organization, tourism industry is one of the most important economic activities around the world. Although world tourism industry has grown considerably compared with other industries, but nowadays it is faced different touristic region competition. The objective of this study was to evaluate the attractiveness and competitiveness of Mashhad Koohsangi Touristic Park using Tourism Destination Competitiveness and Attractiveness (TDCA) model. This park has many historical and cultural heritages, where many recreational facilities have been established recently. Data required were collected by means of filling questionnaire based on TDCA model. 241 tourists were randomly selected suring September 2009 as the sample population. Validity of data was confirmed by Chronbakh alpha value, which was 0.88. Data collected were analyzed based on the model using linear regression. Our findings shows that the area has suitable conditions from the viewpoint of attractiveness but it is faced with lack of competitiveness, which is the result of low attention to this issue in tourism planning in the area. It is obvious that authorities are not so free providing more attractive services to increase the competitiveness of site. They are faced to some limitations due to urban and residential situation of site. Therefore, at the moment in addition to the protection of existing attractiveness, applying incentive factors to increase competitiveness of area is the central requirement of tourism development planning in the area.