بررسي موانع جذب حاميان مالي در صنعت ورزش استان آذربايجان شرقي

Obstacles of Attracting Sponsorship in the Sport Industry of East Azarbaijan Province

سرمايه گذاري حاميان در صنعت ورزش به عنوان عنصر آميخته‌ي بازاريابي ورزشي، از منابع اصلي و رايج در اين صنعت به شمار مي رود. با اين حال، موانعي در راستاي جذب حاميان مالي در صنعت ورزش وجود دارد. در اين راستا، مطالعه‌ي حاضر به بررسي و شناخت موانع جذب حاميان مالي در صنعت ورزش استان آذربايجان شرقي پرداخته است. ابزار اندازه‌گيري، پرسشنامه‌ي محقق ساخته‌اي (813/0=?) است كه روايي آن نيز به تاييد گروهي از متخصصان رسيده است. جامعه‌ي آماري تحقيق حاضر را كليه‌ي مديران كارخانجات و شركت‌هاي خصوصي، روساي هيات‌ها و مديران باشگاه‌هاي ورزشي استان آذربايجان شرقي تشكيل مي‌دهند. داده‌ها با استفاده از روش آماري توصيفي و استنباطي(آمار ناپارامتريك يو من ويتني) در سطح معني‌داري 05/0P < تجزيه و تحليل شدند. نتايج نشان داد كه در عامل‌هاي عدم بهره گيري از مزاياي معافيت‌هاي مالياتي ناشي از تبليغات ورزشي؛ نبود اماكن و امكانات مناسب تبليغاتي در محل رويدادهاي ورزشي؛ عدم وجود استانداردهاي مالي و كاري؛ انتقال ضعيف پيام تجاري شركت؛ وقت گير بودن؛ عدم اطمينان حاميان در سرمايه گذاري در صنعت ورزش به دليل مشخص نبودن آينده‌ي سرمايه‌گذاري و عدم بهره‌گيري از مديران متخصص ورزشي، بين ديدگاه‌هاي مديران شركت‌هاي خصوصي و مديران ورزشي در رابطه با موانع حمايت مالي ورزشي تفاوت معني‌داري وجود دارد(05/0P < ). اما در رابطه با ديگر عوامل تفاوت معني داري بين گروه ها مشاهده نشد(05/0P > ). در نهايت مديران و مسيولين ورزشي بايستي با بهره گيري از متخصصان بازاريابي ورزشي، ايجاد شرايط مناسب جهت ارتباط بهتر دولت با شركت ها، پوشش رسانه اي، تبليغات و اماكن و امكانات مناسب تبليغاتي و نيز با جذب بازيكنان و مربيان مشهور، در راستاي رفع موانع جذب حاميان مالي ورزشي شرايط مناسب و بهينه اي را ايجاد نمايند تا حاميان با اطمينان بيشتري در اين صنعت سرمايه‌گذاري نمايند.

Sponsorship has become a vital part of funding for a wide range of sporting, artistic, and social events. Sponsorship has been increasing as an element of marketing communications. However, there are obstacles to attracting sponsors in the sport industry. The present study investigates the obstacles to attracting sponsorship in the sport industry of East Azarbaijan Province. The data collection instrument was a highly reliable researcher-made questionnaire (?=0.813). The statistical population of this study was all the managers of factories and private companies, club managers and sport headquarters in East Azarbaijan. The data were analyzed through the descriptive as well as the non-parametric U-Mann-Whitney inferential statistics with P < 0.05. The results indicated a significant difference among managers’ views regarding: obtaining tax-exemptions due to economic advertising in sports, being time-consuming, weak transfer of company’s commercials, lack of suitable facilities and advertising locations and lack of financial and working standards. There was no significant difference (P < 0.05) among the groups in terms of the other goals. Finally, to attract more sports financial supporters, proper measures should be taken. It is suggested that appropriate plans can be designed in order to attract more financial supporters. This can help promote private companiesʹ attention to sports so that sponsors can contribute their financial support more confidently.