طراحي الگوي جامع ترفيع جايگاه برند حلال در بازارهاي فرامنطقه اي با رويكردي سيستمي

Designing Complex Model for Promotion of Halal Brand Position in Ultra Regional Markets Through a Systematic Approach

هدف اين تحقيق طراحي الگويي براي ارتقاي جايگاه برند حلال در بازارهاي جهاني است. تحقيق از نظر هدف، بنيادي و از نظر چگونگي به دست آوردن داده ها توصيفي است. متغيرهاي مهم تاثير گذار بر برند حلال با استفاده از مطالعات كتابخانه اي از ادبيات موضوع استخراج شد و مبناي روش دلفي قرار گرفت. در ادامه، پرسشنامه دلفي در اختيار 30 نفر از متخصصان حوزه برند حلال در ايران قرار گرفت. با تكرار روش دلفي در چهار دور در نهايت متغيرهاي خرد و كلان تحقيق مشخص شد و با بررسي نظر متخصصان، در نهايت 26 متغير در قالب چهار دسته متغير كلان به نام متغيرهاي ساختاري، رفتاري، محتوايي و راهبردي شناسايي و الگوي جامع ترفيع جايگاه برند حلال در بازارهاي جهاني طراحي و اعتبارسنجي شد. با استفاده از الگوي معادلات ساختاري، الگوي استخراج شده مورد تاييد قرارگرفت. علاوه بر آن اولويت متغيرهاي شناسايي شده، تبيين ، تحليل و تفسير شد

The globalization of economy has caused that the need to become familiar with the Islamic perspective toward trade has been turned into an unavoidable necessity in order to comprehend the components of the Moslem customers’ behaviors for global trade. The objective of the research is to design a model for promoting the halal brand position in global markets. The research method is basic and the data have been gathered as in a descriptive research. Using library studies, important effective variables on halal brand have been extracted from the literature review and were become the basis for Delphi method. Then, Delphi questionnaires were given to 30 halal brand experts in Iran. Repeating Delphi method for four times, eventually micro and macro variables of the research were determined. At last, deliberating the experts’ view points, 26 variables in four groups of macro variables were distinguished in the name of structural, behavioral, content, and strategic variables. The complex model for promotion of halal brand position in global markets was designed and validated. In addition, the priority of the recognized variables were explained, analyzed, and interpreted.