آميخته بازاريابي راهبردي در صنعت گردشگري

A strategic marketing mix to tourist industry

هدف پژوهش حاضر بررسي نقش راهبردي عناصر آميخته بازاريابي در ارتقاي جايگاه صنعت گردشگري استان سمنان بر اساس مفهوم چرخه حيات مناطق گردشگري از ديدگاه بوهاليس مي باشد. بدين منظور ابتدا با استفاده از داده هاي ارايه شده توسط سازمان هاي تخصصي گردشگري و مراجع آماري ذيربط و بكارگيري 15 شاخص مختلف و بهره گيري از تكنيك موريس، جايگاه استان سمنان در صنعت گردشگري در ميان استان هاي كشور مشخص شد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه اين استان علي رغم دارا بودن جاذبه هاي بي شمار طبيعي، تاريخي و مذهبي، در ميان 30 استان مورد مطالعه در زمينه تسهيلات و زيرساخت هاي گردشگري، رتبه 26 را به خود اختصاص داده و در گروه استانهاي محروم در اين خصوص قرار گرفته است. در ادامه با استفاده از روش تحقيق پيمايشي و ميداني و بهره گيري از نظرات صاحب نظران و خبرگان امر، اثر هر يك از عوامل آميخته بازاريابي گردشگري بر ارتقاي جايگاه اين صنعت در استان سمنان مورد بررسي و تحليل قرار گرفت. نتايج تحليل هاي آماري نشان داد كه تمامي عناصر آميخته بازاريابي گردشگري بر ارتقاي جايگاه و توسعه اين صنعت تاثيرگذار مي باشند.

Nowadays, tourist industry at international level is recognized as an economic, social and cultural element that can play a major role in developing the economy. Unfortunately, Iran inspite of possessing tremendous abilities in tourism, couldn?t find a proper position in that industry. Semnan province which is a part of Iran and possesses many historical, natural and eco-tourist attractions couldnʹt?t find a suitable position among different provinces in Iran. So this article strives to examine Semnan province tourist industry and finds its rank among all provinces in Iran. The study has been done via survey method using data from specialized tourist organizations. The analysis show that Semnan rank in terms of tourist is 26 among 30 provinces. Then through a survey method and with the data collected from tourist specialists, the role of marketing mix for promoting tourist industry is analyzed. The findings shows that all marketing mix play an important role in the promotion of tourist industry. At end the most important Semnan tourist industry challenges and pitfalls are recognized and proper recommendations are presented.