عنوان مقاله :
بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر عملكرد سازمان با در نظر گرفتن متغيرهاي ميانجي تعهد سازماني و كارآفريني سازماني (مطالعه موردي: شركت فولاد مباركه اصفهان)
عنوان فرعي :
Studying the Effect of Internal Marketing on Organizational Performance with Considering the Role of Organizational Commitment and Organizational Entrepreneurship as Intermediary Variables (Case Study
پديد آورندگان :
عاطفت دوست، علي رضا نويسنده , , خايف‌الهي، احمدعلي نويسنده استاديار دانشكده اقتصاد و مديريت، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران Khaef Elahi , Ahmad Ali , فاني، علي‌اصغر نويسنده استاديار دانشكده اقتصاد و مديريت، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران Fani , Ali Asghar , دانايي‌فرد، حسن نويسنده دانشيار دانشكده اقتصاد و مديريت، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران Danaee Fard , Hasan
اطلاعات موجودي :
دوفصلنامه سال 1392
كليدواژه :
بازاريابي داخلي , كارآفريني سازماني , عملكرد سازمان , تعهد سازماني
چكيده فارسي :
تحقيق حاضر به بررسي نقش و سازوكار تاثيرگذاري متغير بازاريابي داخلي بر عملكرد سازمان از طريق متغيرهاي ميانجي تعهد سازماني و كارآفريني سازماني مي‌پردازد. هدف از انجام پژوهش حاضر، ارايه مدلي از عملكرد سازمان با در نظر گرفتن متغير مستقل بازاريابي داخلي و متغيرهاي ميانجي كارآفريني سازماني و تعهد سازماني است، به نحوي كه بتوان سهم بيشتري از تغييرات عملكرد سازمان را تبيين كرد. پرسشنامه پژوهش از پرسشنامه‌هاي استاندارد موجود استخراج شده، اما براي اثبات روايي آن، علاوه بر نظر خبرگان، از تحليل عاملي تاييدي نيز استفاده شده است. نمونه مورد مطالعه 400 نفر از پرسنل شركت فولاد مباركه اصفهان بودند كه 372 نفر از آنان پرسشنامه را تكميل كردند. نتايج تحقيق حاكي از تاثير مثبت و مستقيم، همچنين تاثير مثبت و غيرمستقيم بازاريابي داخلي بر عملكرد سازمان است؛ تاثير غيرمستقيم بازاريابي داخلي بر عملكرد سازمان از طريق متغيرهاي ميانجي تعهد سازماني و كارآفريني سازماني، به مراتب بيشتر از تاثير مستقيم آن است. در تاثير غيرمستقيم، سهم كارآفريني سازماني بر عملكرد سازمان بيشتر از سهم تعهد سازماني است
چكيده لاتين :
The present research studies the role and mechanism of the effect of IM variable on organizational performance through Organizational Commitment (OC) and organizational entrepreneurship as mediating variables. The goal of the present research is providing a model for organizational performance with considering OC and organizational entrepreneurship as mediating variables to better explain the Organizational Performance modifications. The research questionnaire is extracted from available standard questionnaires, but to prove its validity, in addition to experts’ view, confirmatory factor analysis has been used. The research sample includes 400 staffs of Mobarakeh Steel Company, 372 of which completed the questionnaire. The results of the research indicate that IM has both direct and indirect positive effects on the organizational performance. The indirect effect of IM on organizational performance is considerably higher than the direct effect. The effect of organizational entrepreneurship on organizational performance is the strongest effect among the other variables
عنوان نشريه :
مديريت بازرگاني
عنوان نشريه :
مديريت بازرگاني
اطلاعات موجودي :
دوفصلنامه با شماره پیاپی سال 1392
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان
