بررسي تاثير آميزه بازاريابي بر روي ارزش ويژه برند

The effects of marketing mix elements on Brand equity

با افزايش رقابت و مطرح شدن پديده‌هايي مانند بازارهاي جهاني صنايع داخلي هر كشور به منظور باقي ماندن در اين عرصه بايد مزيت‌هاي رقابتي خود را افزايش دهند. يكي از ابزارهاي راهبردي كه موجب تعهد و تكرار مصرف، افزايش ارزش اقتصادي براي سهامداران و گسترش دامنه فعاليت‌هاي اقتصادي به فراسوي مرزهاي جغرافيايي مي‌شود، ارزش برند است. با توجه به اهميت ارزش ويژه برند براي شركت‌ها، بررسي اينكه عناصر آميزه بازاريابي چگونه و به چه نحوي براي برند ارزش آفريني مي‌كنند، امري ضروري است. در اين تحقيق به منظور بررسي نحوه اثرگذاري عناصر آميزه بازاريابي بر روي ارزش ويژه برند در شركت شيرين عسل، بر اساس مدل مفهومي تحقيق رابطه ميان عناصر آميزه بازاريابي محصول، قيمت، ترويج و توزيع به عنوان متغيرهاي برون زا و در مورد ارزش ويژه برند آگاهي از برند/تداعي ذهني، وفاداري به برند و كيفيت ادراك شده به عنوان متغيرهاي درون زا فرضيه سازي شد. جامعه آماري اين تحقيق كليه مصرف كنندگان در سطح شهر تبريز و نمونه آماري شامل 480 نفر از مصرف كنندگان انتخاب شدند. اطلاعات لازم با روش نمونه گيري خوشه‌اي در فروشگاه‌هاي ارايه دهنده محصولات شركت جمع‌آوري گرديد و با استفاده از تحليل معادلات ساختاري مورد آزمون قرار گرفت. نتايج تحليل معادلات ساختاري بيانگر تاثير عناصر قيمت و محصول بر تمامي ابعاد ارزش ويژه برند است. دو عنصر توزيع و فعاليت‌هاي ترويجي نيز از عوامل اثرگذار بر آگاهي/تداعي ذهني از برند هستند.

Abstract With increasing competition and raising phenomena such as global markets, the domestic industries of each country in order to stay in this area should increase their competitive advantage. Brand value is One of the strategic tools that causes commitment and frequency of consumption, increasing economic value for shareholders and expand economic activity beyond the geographic boundaries. It is essential to investigate how the marketing mix elements effect brand value, because of brand importance. In this study, we tried to examine marketing mix effect on brand equity in company of a shirin asal. so we explore relationships between marketing mix of product, price, promotion and distribution as exogenous variables and on the brand equity of the brand awareness / associations, brand loyalty and perceived quality as the theory of endogenous variables. The information collected with Cluster sampling in stores offering products of this company from consumer and was examined using structural equation analysis. Structural equation analysis suggests two elements product and price impact Brand equity. Two-element distribution and promotional activities of the factors influencing awareness / associations. Keywords: marketing mix, brand equity, brand loyalty, brand awareness, perceived quality