نقش زن در بازاريابي سبز

The Role of Women in Green Marketing

شايد كسي تصور نمي كرد كه روزي بازاريابي علاوه بر سود آوري و فروش، نگران سلامت مصرف كننده نيز باشد. اما پويايي و رقابت شديد و افزايش نگراني نسبت به محيط زيست و همچنين مقررات دولتي و افزايش آگاهي مصرف كنندگان شركتها را بر آن داشت كه در سلامت جسماني و رواني و پاكيزگي محيط مصرف كنندگان نيز تامل كنند.به هر حال به مرور زمان مفاهيمي نظير بازاريابي سبز، بازاريابي محيطي و اجتماعي براي عمل به مسيوليت اجتماعي بنگاه?ها وارد ادبيات با زاريايي شد. در اين راساتا زنان با صرفه?جويي در مصرف انرژي، كاهش ضايعات و مقابله با آلودگي آب و هوا و محيط زيست نقش مهمي را در برنامه?هاي بازاريابي سبز و توسعه پايدار ايفا مي?كنند.

None may assume that in addition to sale and profitability, marketing is concerned about the consumers’ sanity as well. But the intense competition dynamics, environmental concerns increment, government regulations and increasing consumer awareness made the enterprises to considere the consumers’ physical and mental health and consumers’ echo system serenity too. Concepts such as green, environmental and social marketing have gradually entered into the marketing literature to undertake the enterprises’ social responsibility over time. This paper attempted to explain the social responsibility first and then to discuss its relation to green marketing. Finally the more rigorous approach to womenʹs role in creating and maintaining green marketing was mentioned.