خوانشي از جايگاه و نقش برندسازي معماري بر رقابت پذيري شهري در شهرهاي جهاني

Reading of the role of branding on the competitiveness of urban architecture in world cities

امروزه با ظهور شهرهاي جهاني و گسترش مرزهاي جهاني شدن به مثابه مولفه اي تاثيرگذار بر اقتصاد صنعت بالاخص صنعت معماري شهرها، التفات به مفاهيمي مانند «برند و برندسازي» از مهمترين مقولات در حوزه شناخت و تعيين جايگاه واقعي معماري در عصر نوين جهاني است. بر اين اساس در اين مقاله به جايگاه برند در صنعت معماري در ابعاد تكميل كننده آن در بعد رقابت پذيري شهرها از يك طرف و اثربخشي آن بر پديدارسازي شهرهاي جهاني در عرصه اقتصاد فراملي پرداخته شده است. روش تحقيق اين مقاله در مرحله نظري روش توصيفي- تحليلي است كه با ابزار مطالعات كتابخانه اي و تكنيكهاي فيش برداري و روش اسنادي انجام شده و در بخش تحليلي نيز از روش تحليلي استفاده شده است. در پايان ضمن اشاره به ميزان و چگونگي تاثير معماري بر رقابت پذيري و ابعاد شهرهاي جهاني، به مواردي چند پيرامون مفهوم برندسازي معماري اشاره شده و راهكارهايي چند در رابطه با وضعيت ايران و خاصه كلانشهر تهران مورد اشاره قرار گرفته است.

Today, with the advent of global cities and expanding the frontiers of globalization as factors affecting the economy, especially the manufacturing industry, urban architecture in favor of concepts such asʹ brand and branding, the most important issues in the field of knowledge and the real position of modern architecture in the world. The position of the brand in the industry to complement the architecture of the city has been in the competitiveness and in addition to its effect on global cities has been studied in the economy. The methodology of this paper at no analytical method that library research tools and techniques of taking notes and documentary methods and The analytical method have been used. Finally, referring to the amount and impact on the competitiveness of architecture and of global cities, to making some reference architecture is the concept of branding And several strategies have been discussed in relation to the situation in Iran.