درآمدي بر تحليل انتقادي تبليغات تجاري جايزه‌دار ازمنظر اسلامي

Introduction to Critical analysis of Laureate Commercial Advertisment from the Islamic Perspective

تمدن‌سازي ديني به‌وسيله نظام‌سازي اجتماعي با اتكا به آموزه‌هاي ديني و در جهت تحقق اهداف و غايت حكومت اسلامي بايد انجام شود. يكي از مهم‌ترين حوزه‌هاي تعاملي انسان‌ها در جامعه، حوزه كسب و كار است كه نظام تبليغات تجاري يكي از زير نظام‌هاي آن است. در عصر حاضر غالباً به‌واسطه شرايط اقتصادي و كاهش رونق بازار، توليدكنندگان متوسل به شيوه‌اي از تبليغات شده‌اند كه طي آن با در نظر گرفتن جايزه براي محصولات خود، سعي در جلب توجه مخاطب براي خريد مي‌كنند. در نوشتار حاضر با تحليل محتواي كيفي؛ 87 تيزر تبليغات تجاري جايزه‌دار پخش شده از تلويزيون مورد تحليل محتواي كيفي قرار گرفتند كه در نتيجه مشخص شد تحريك مخاطب از طريق ايجاد طمع در مخاطب براي رسيدن به جوايز گران‌قيمت بن‌مايه ترغيبي اين تبليغات را شكل مي‌دهد. ايجاد آرزو و امل براي رسيدن به جوايز گران‌قيمت بستري مي‌شود براي ايجاد حرص و طمع در مخاطب تا بلكه بتواند با خريد محصول جايزه‌دار، به آرزوي ايجاد شده برسد. در تحليل انتقادي اين تبليغات به آسيب‌هاي تربيتي و فرهنگي ايجاد شده در افزايش طمع در جامعه از نگاه اسلامي، اشاره شد. از جمله آثار مخرب حرص و طمع در مصرف‌كننده مي‌توان به افزايش حب مال، ايجاد مد‌عين به مال ديگري، از بين بردن احساس قناعت و رضايت به داشته‌ها، ايجاد امل و آرزوي طولاني و زينت دادن دنيا و تقويت آن در مخاطب اشاره كرد. تبليغات تجاري جايزه‌دار چون مبتني‌بر عنصر طمع براي دست يافتن به جوايز گران‌قيمت طراحي مي‌شود، زمينه‌ساز ايجاد آثار مخرب طمع در جامعه خواهند بود.

Assessment of ups and downs of justice or the impact of policies on improvement or deterioration of justice depends on introduction of an index for justice. Due to insufficiency of distributive justice indices (poverty and inequality) to represent the dimensions of economic justice in Islam, this paper aims to introduce a new composite index, which can help to monitor the strategic objectives of the Islamic Republic, for economic justice. For this reason, the theoretical basis of economic justice firstly and then the combined index methodology are introduced. Afterwards, based on an elite two-staged Delphi, weighting dimensions of index is identified, and for the first time combined index of economic justice is calculated during 2000 first decade, and validity of that is confirmed by W. Candle Test. The results show that the all index trend has declined with slight slope. In the final years of the mentioned period, the components of supporting property rights and adherence to the agreements and transactions declined. During the entire period, the components of the optimal utilization of resources and the right of future generations of natural resources have had an inconvenient situation.