بررسي مقالات بازاريابي ورزشي نشريات علمي- پژوهشي با استفاده از تحليل استنادي و محتوايي

Investigating Sport Marketing Articles in Science-Research Journals Using Citation and Content Analysis

هدف پژوهش حاضر بررسي مقالات بازاريابي ورزشي نشريات علمي- پژوهشي با استفاده از تحليل استنادي و محتوايي بود. جامعه آماري كليه مقالات حوزه بازاريابي ورزشي نشريات علمي پژوهشي ايران بود (62n=). ابزار تحقيق برگه كدگذاري بود كه روايي آن را استادان متخصص تاييد كردند، و ضريب توافق بين كدگذاران براساس آزمون اسكات 87/0 به‌دست آمد. از 184 نويسنده، بيشترين تعداد (9/79 درصد) را مردان، افراد با رتبه علمي استاديار (9/29 درصد)، و با وابستگي به دانشگاه تهران (1/26 درصد) تشكيل مي‌دادند. بيشترين مقالات (2/24 درصد) در نشريات مديريت ورزشي و مطالعات مديريت ورزشي منتشر شده بود. روش آمار توصيفي با 8/27 درصد، بيشترين روش آماري استفاده‌شده در مقالات و بيشترين گرايش موضوعي (2/24 درصد) مربوط به حمايت مالي در ورزش بود. ميانگين ضريب همكاري 49/0 درصد نشان‌دهنده ميزان همكاري نسبتاً مطلوب نويسندگان بود و مقالات با سه نويسنده 1/37 درصد مقالات را در برمي‌گرفت. بيشترين استنادات به مقالات (3/65 درصد) و از نظر زبان به منابع لاتين (7/72 درصد) بود. با توجه به يافته‌ها توصيه مي‌شود كه در انتشار مقالات حوزه‌هاي مختلف بازاريابي ورزشي تعادل بيشتري رعايت شود و محققان از روش‌هاي آمار استنباطي در پژوهش‌هاي خود بيشتر استفاده كنند.

The aim of the present study was to investigate sport marketing articles in science- research journals using citation and content analysis. The statistical population consisted of all sport marketing articles in Iran science-research journals (N=62). A coding sheet was used. Its validity was confirmed by professors and agreement coefficient among coders was calculated 0.87 based on Scott test. Out of 184 authors, men accounted for 79.9%, assistant professors for 29.9% and affiliation to University of Tehran for 26.1%. Most articles (24.2%) were published in Sport Management and Sport Management Studies journals. The most common used statistical method was descriptive (27.8%) and the most common subject was financial support in sport (24.2%). Mean cooperation coefficient (0.49%) showed the relatively desirable cooperation of authors. 37.1% of all articles were written by three authors. Most citation was to articles (65.3%) and to English references (72.7%) from language perspective. Based on these findings, it is suggested that more balance should be respected in publishing articles for different sport marketing fields and researchers should use more inferential statistic methods in their studies.