ارزيابي عوامل موثر بر كاربرد بيلبوردهاي تجاري توسط شركت‌هاي تبليغاتي اصفهان

Evaluation of effectiveness factors on use of commercial billboards design by Isfahan advertising company

براساس مطالعات انجام‌شده درباره بيلبوردهاي تجاري، عوامل موثر در استقبال شركت‌هاي تبليغاتي از بيلبورد بدين‌قرار است: نوع فعاليت شركت تجاري، ميزان اندازه شركت، ادراك شركت‌ها نسبت به تبليغات و اثربخشي آنها، فعاليت رقبا و صنعت، توان مالي شركت، ادراك شركت‌ها نسبت به رسانه بيلبورد و منافع آن، نوع فعاليت بازاريابي شركت تبليغاتي و ميزان ريسك‌پذيري آن و پاسخ محسوس نسبت به بيلبورد، قيمت رسانه، نوشته‌ها و جذابيت بصري، حضور محلي، كارآيي رسانه، قوانين محدودكننده، پراكندگي جغرافيايي، قابليت مشاهده، هزينه و نوع بيلبورد. اين تحقيق درپي پاسخ به اين سوال است كه كدام‌يك از اين عوامل بيشترين تاثير را بر انتخاب و به‌كارگيري بيلبورد در تبليغات تجاري شهر اصفهان دارد؟ هدف از سنجش عوامل مذكور اين است كه بتوان راهكارهايي براي افزايش مناسب كاربرد بيلبورد در تبليغات تجاري ارايه داد. اين تحقيق از نوع كمّي و با روش پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري به‌صورت سرشماري، 76 متخصص است كه در 35 شركت تبليغاتي اصفهان مشغول به‌كارند. ابزار اصلي جمع‌آوري داده‌هاي تحقيق، پرسش‌نامه است. پرسش‌نامه تحقيق پس از سنجش روايي و پايايي آن دراختيار دست‌اندركاران تبليغات قرار گرفت و 60 پرسش‌نامه برگشت داده شد. داده‌هاي به‌دست‌آمده از پرسش‌نامه با استفاده از آمار توصيفي در نرم‌افزار spss تجزيه و تحليل گرديد. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه در ميان اين سه عامل، عمده‌ترين عوامل موثر مربوط به قابليت‌هاي بيلبورد با ميانگين 55 است كه جذابيت بصري آن، ميانگين 03/4 دارد. بنابراين طراحان گرافيك شركت‌هاي تبليغاتي نقش موثري در كارآيي اين رسانه تبليغاتي دارند كه با تكيه بر طرح‌هاي بصريِ جذاب خلاقانه در بيلبوردها مي‌توانند كاربرد بيلبوردها را در تبليغات تجاري ارتقا دهند.

According to studies about commercial billboards, some factors seem to be important to welcome by advertising companies: Type of business activity, The size of the company, Participants’ perceptions of the effectiveness of advertising, Competitors and Industry Activities, Power Financial Corporation, Billboard participants’ perceptions about the media and its benefits, Advertising and marketing activities of its risk-taking, Sensible response to the billboard, Medium price, Written and visual appeal, Local presence, Performance Media, Restrictive laws, Geographical distribution, Visibility, Cost and Billboard. This study seeks to answer these questions that which of these factors with the greatest impact on the selection and use of billboard advertising in the city? Because the measurement of these factors can be good ways to optimize and increase the use of billboard advertising provided. This research is a quantitative survey was conducted. Population for this study was a randomized, 76 specialists are employed in 35 companies of advertising. The main instrument of data collection survey questionnaire. The validity and reliability of the questionnaire survey involved a total of 60 questionnaires were returned and was advertising. Data obtained by using descriptive statistics were analyzed in spss software. The results show that the most important factors related to Billboard functionality and visual appeal of it. The graphic designer advertisers’ role in the effectiveness of the advertising media that rely on innovative designs visually appealing design and use of billboards can promote commercial advertising billboards.