نقش‌هاي سازماني واحد بازاريابي و مديران بازاريابي

این مطالعه با هدف تهیه ی فهرست جامعی از نقش ها و مسؤولیت های مدیران بازاریابی انجام شده كه به واسطه ی آن، نقش بازاریابی و مدیریت بازار در شركت ها شناسایی می گردد. با استفاده از روش تحلیل محتوا و با مراجعه به آگهی های استخدامی، نقش های مدیران بازاریابی تهیه و فهرست گردیده است. یافته های این مقاله نشان می دهد كه مدیران بازاریابی مسؤولیت ایفای شش نقش مهم در شركت ها را عهده دار هستند. نقش های اختصاصی مدیران بازاریابی در مدیریت عوامل آمیخته ی بازاریابی، بیشتر به مدیریت فعالیت های ترفیع مرتبط است. نقش های ارتباطی و رابطه یی (داخلی و خارجی) اغلب به عنوان بیشترین مسؤولیت مدیران بازاریابی شناخته میشود. توسعه و نفوذ دانش بازار و بازاریابی به شبكه ی ارزش شركت، ُبعد دیگری از ابعاد اصلی نقش هاست. افزایش فشارهای مالی بر شركت ها بدان معناست كه نتایج اقدام ها و فعالیت های بازاریابی باید قابل اندازه گیری باشد. بنابراین، توسعه ی شاخص های مالی بازاریابی و تحلیل عملكرد فعالیت های بازاریابی، به بخش مهمی از دستور كار مدیران و یكی از موضوع های مهم موردبحث در بازاریابی تبدیل شده است. این مقاله نخستین تالش در جهت توسعه ی فهرست نقش های مدیران بازاریابی اعم از اثبات ها، نشانه ها و ادراك های عملی است.