عنوان مقاله :
روابط بين محيط، استراتژي بازاريابي و عملكرد سازمان در شركت هاي صنايع غذايي در استان تهران
پديد آورندگان :
رضايي نيكو، حميدرضا نويسنده , , غريب نواز، نادر نويسنده ,
اطلاعات موجودي :
فصلنامه سال 1394 شماره 11
رتبه نشريه :
فاقد درجه علمي
كليدواژه :
استراتژي تهاجمي , استراتژي تمايز , استراتژي بازاريابي , محيط , عملكرد سازمان , شركت هاي صنايع غذايي , استان تهران , جذابيت بازار , استراتژي تدافعي , موقعيت رقابتي
چكيده فارسي :
ین پژوهش با هدف بررسی روابط بین محیط، استراتژی بازاریابی و عملكرد در سطوح تجاری سازمان در شرك تهای صنایع مواد غذایی
انجام شده است. از این رو، ازلحاظ هدف كاربردی و از نظر روش توصیفی و از نظر نوع پیمایشی است. این پژوهش دارای 2 فرضیۀ اصلی و
9 فرضیۀ فرعی است. جامعۀ آماری این پژوهش، مدیران فروش، سرپرستان فروش و كارشناسان فروش صنایع مواد غذایی هستند. براساس
فرمول كوكران، حجم نمونه 384 نفر است. برای تست نرما لبودن داد هها از آزمون كلموگروف اسمیرنف و برای بررسی پایایی پرسشنام هها از
آلفای كرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها به كمك نرم افزار لیزرل انجام شد. از پرسشنامه برای جم عآوری اطلاعات استفاده شد. پس
از تجزیه و تحلیل داد هها، تمامی فرضی ههای پژوهش مورد پذیرش قرار گرفت و نتیجه گرفته شد، جذابیت بازار، موقعیت رقابتی و استرتژ یهای
بازاریابی بر عملكرد شرك تهای صنایع مواد غذایی تأثیر مثبت و معن یداری دارد.
عنوان نشريه :
پژوهشنامه اقتصاد و كسب و كار
عنوان نشريه :
پژوهشنامه اقتصاد و كسب و كار
اطلاعات موجودي :
فصلنامه با شماره پیاپی 11 سال 1394
كلمات كليدي :
#تست#آزمون###امتحان