مطالعه تاثير كيفيت طراحي وب‌سايت كتابخانه‌هاي عمومي بر تبليغات كلامي

Effect of Website Designing quality in public Libraries on verbal Advertising

هدف: هدف اين پژوهش، مطالعه تاثير كيفيت طراحي وب‌سايت هاي كتابخانه هاي عمومي برافزايش رضايت و درنتيجه افزايش تبليغات كلامي مثبت در استفاده از وب‌سايت است. روش‌شناسي: روش اين پژوهش پيمايشي-تحليلي است و ابزار گرداوري اطلاعات پرسشنامه بود. جامعه آماري پژوهش تعداد 382 نفر از بازديدكنندگان وب‌سايت هاي كتابخانه-هاي عمومي‌‌ درشهر مشهد‌ بودند كه به روش تصادفي انتخاب شدند. براي آزمون فرضيه هاي پژوهش از تحليل عاملي و روش «مدلسازي معادلات ساختاري» و نرم‌افزارهاي SPSS و AMOSاستفاده شد. يافته‌ها: يافته‌هاي پژوهش نشان داد؛ كيفيت طراحي وب‌سايت، بر كيفيت درك شده اطلاعات و سودمندي درك شده به طور مستقيم و بر ميزان رضايت و درنتيجه تبليغات كلامي مثبت از وب‌سايت، به طور غير مستقيم اثر دارد. نتيجه‌گيري: الگوي شناسايي شده در پژوهش، به‌ طوراثربخش، ‌روابط بين كيفيت طراحي وب‌سايت، سودمندي درك شده، كيفيت اطلاعات درك شده، رضايت الكترونيكي و تبليغات كلامي را تبيين مي‌كند.

Purpose: The purpose of this research is study the effect designing quality in public libraries Websites, on increasing the satisfaction of users as a result increasing the positive verbal advertising in using website. Methodology: This research has been done in the 2 section. The first part to identify factors affecting the quality of the content and structural library websites, analyze the content of the research in designing websites in10 recent years. In order to provide a model questionnaire with 25 spectrum in - point Likert, was used. Research community, including 382 members of the public libraries Mashhad. Content analysis and, in the second part of the survey type using factor analysis research methodology. In the first part of the content analysis and, in the second part of the survey type factor analysis and MFQ was used. Finding: The findings demonstrate, quality web design, perceived quality and perceived usefulness directly on the website satisfaction and positive verbal advertisement therefore, indirectly influence. Result: The model identified in the research, effectively, the relationship between quality web design, perceived usefulness, perceived data quality, electronic consent and explain verbal propaganda.