ارائه مدل توسعه‌ يافته تأثير عامل فرهنگ الكترونيكي در تنظيم بازار و قيمت‌گذاري كالا و خدمات

DESIGNING A DEVELOPED MODEL FOR EFFECTIVNESS OF E-CULTURE FACTOR IN MARKET REGULATION and PRICING GOODS and SERVICES

در پژوهش حاضر، به مدل سه­ بعدي اثربخشي تجارت الكترونيك در تنظيم بازار و قيمت­ گذاري كالا و خدمات، نگاهي اجمالي شده است. اين مدل، بر اساس مفاهيم رياضي و با استفاده از ماتريس­ها توسعه ­يافته است و نشانگر تأثيرگذاري تجارت الكترونيك، از طريق پنج عامل «دولت الكترونيك»، «قوانين و مقررات تجارت الكترونيك»، «فرهنگ استفاده از تجارت الكترونيك»، «ابزارهاي بازاريابي الكترونيك» و «فناوري­هاي تجارت الكترونيك در تنظيم بازار و قيمت ­گذاري كالا و خدمات» در ايران است. همچنين با استفاده از داده­ هاي مدل فوق و مدل ابعاد فرهنگي هافستد به ارائه مدلي با تأكيد بيشتر بر نقش عامل «فرهنگ استفاده از تجارت الكترونيك» در تنظيم بازار و قيمت­ گذاري كالا و خدمات پرداخته مي­شود. پژوهش حاضر، از منظر هدف، از نوع تحقيقات توسعه ­اي و كاربردي است و از منظر روش ­شناسي، از انواع پژوهش هاي توصيفي از شاخۀ همبستگي است. يافته­ هاي پژوهش نشان مي­دهند كه فرهنگ استفاده از تجارت الكترونيك، نقشي بنيادين در تنظيم بازار و قيمت­ گذاري كالا و خدمات ايفا مي­كند كه اين نقش با سنجش فرضيه­ هاي طرح­شده و تحليل رابطۀ عامل فرهنگ با ساير عوامل مدل مشخص مي­شود.

This paper begins with addressing the effectiveness of E-commerce three dimensional model in regulating market and commodity and services pricing. The said model has been designed and developed by mathematical concepts and various matrix. The model shows how effective E-commerce is through five factors of E-government, E-commerce laws and regulations, E-culture, E-marketing tools and E-commerce technologies in regulating market and commodity pricing in Iran. The paper then, shedding light on the data collected from the above mentioned model and applying Hofstede model of cultural dimensions, will focus on the role of culture in using E-commerce in regulating market and commodity and services pricing. This research is an applied and developmental one and from the methodological point of view is descriptive using the combination of field study and survey methods. The data achieved by this research approves how culture of using E-commerce is playing a fundamental role in regulating market and commodity and services pricing. The outcome of the research has been tested based on different hypothesis presented and according to analysis of links between the factor of culture and other factors